行業短視頻制作的努力方向

2022-03-30 13:38

   行業短視頻制作的努力方向


   目前行業短視頻制作發展較快,但也存在一些問題。


   1.從題材來看,企業宣揚片占比較大,自由創作著作偏少。目前行業短視頻制作者首要分為使命型和創作型兩種。前者為完結某一宣揚使命而從事視頻創作;后者沒有明確目的,根據個人興趣愛好、作業情況等進行自由創作。從煙草等行業來看,目前使命型的創作者偏多,興趣型的創作者較少;兼職創作者多,專職創作者少。體目前著作上,則是企業宣揚片、匯報片較多,傳達力較差;自由創作著作較少,影響力也較小。


   行業短視頻制作迫切需求轉變觀念,加強受眾研究,遵從大眾傳達規律去進行視頻創作。與此同時,要鼓舞自由創作,讓短視頻創作者的創作與作業更多地產生交集,以進一步推動短視頻創作的發展。


   2.從內容來看,創作視界還不行開闊,有待進一步拓展。目前行業短視頻創作視界還不行開闊,大多專心于行業內作業,應進一步加強與國家大事的關聯。行業短視頻創作不能故步自封,而應有更敞開的視界,從大方向上與國家的戰略布局同頻共振。近年來,煙草、衛生健康等行業體現扶貧攻堅、社會公益類的短視頻創作份額有所增加,但全體占比偏少,應著力推動短視頻創作與國家的全體布局嚴密相連,創作既要嚴密結合行業實際,又要體現行業特色,在企業黨建作業、扶貧攻堅、隊伍建設、企業文化等方面創作出獨辟蹊徑的著作。


   3.從創作方法來看,需求進一步加強創新,完成技術和藝術的交融。跟著短視頻創作隊伍的生長,行業短視頻拍照技術不斷提高,但優異的短視頻著作仍是少量。一些著作有技術、有“套路”,但缺乏內在;一些創作者對短視頻和微電影的界限分不清,導演痕跡過重,在音樂的使用、影像節奏的掌握等細節方面還有所短缺。此外,目前一些短視頻內容和形式太過“板正”,更注重宣揚和教化,不行輕松愉悅,缺乏“網感”,難以招引受眾的重視。行業短視頻創作需求進一步加強創新,完成技術和藝術的交融。


   4.從傳達途徑來看,途徑還需進一步拓展。目前一些行業短視頻在行業內部媒體途徑發布較多,在社會干流媒體、首要視頻途徑發布較少,或傳達量不高,引發社會大眾廣泛重視的短視頻仍是少量。實際上,不少行業的作業與社會大眾息息相關,行業的短視頻創作一方面應提高制作水準,多出精品;另一方面應自動“走出去”,經過更廣的途徑傳達出去。


   總歸,行業短視頻創作需求進一步翻開視界,以愈加敞開的姿態、更社會化的傳達方法,將行業的特色優質內容經過更廣泛的傳達途徑傳達出去,讓短視頻更好地成為大眾了解一個行業的窗口。


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